Joe Pulizzi (cha đẻ của Content Marketing Institute) khẳng định: Ngân sách, nhân tài hay công nghệ không phải là yếu tố quyết định. Sự khác biệt nằm ở 6 TƯ DUY (MINDSETS) này: 1. TỪ “CHẠY KPI SỐ LƯỢNG” “ÁM ẢNH MỤC TIÊU”: Team trung bình đếm số bài post, số video (hoạt động). […]
Tại sao Marketing làm việc rất vất vả nhưng vẫn luôn là bộ phận đầu tiên bị cắt giảm ngân sách? Câu trả lời nằm ở một “Khoảng cách Ngôn ngữ”. Một Case Study điển hình từ Content Marketing World đã vạch trần thực tế này qua tối hậu thư của một CFO dành cho […]
Nền kinh tế sáng tạo đang đón nhận một dòng tiề.n khổng lồ. Ví dụ có thể thấy là tài trợ trên YouTube tăng 54%. Ngân sách từ quảng cáo tự động đang được rút ra để chuyển sang cho Creator. Nhưng các Creator đừng vội mừng. Cuộc chơi đã thay đổi hoàn toàn. Dòng […]
Tại sao chúng ta có thể lãng phí hàng giờ để lướt TikTok và Reels? Đó không phải là lỗi của bạn. Đó là tâm lý học. Một nghiên cứu từ Tiến sĩ Gloria Mark chỉ ra: Khoảng chú ý của con người trên màn hình đã GIẢM từ 2.5 phút (năm 2004) xuống chỉ […]
Ford vừa ra mắt American Icon: một trải nghiệm nhập vai 4D về xe Mustang. Họ hợp tác với studio và bảo tàng để tạo ra một hành trình văn hóa kéo dài 1 tiếng, có cả 4D thrill ride, 360 projection, và được lồng tiếng bởi Captain America (Anthony Mackie). Mục tiêu của Ford […]
Siêu thị Waitrose (UK) vừa tung “bom tấn” Giáng sinh: một phim ngắn 4 phút tên “The Perfect Gift”. Và họ đã mời “nữ hoàng Giáng sinh” Keira Knightley (từ Love Actually) đóng chính! Câu chuyện về một người đàn ông (Joe Wilkinson) gặp người phụ nữ trong mơ (Keira Knightley) tại… quầy phô mai […]
Giới sáng tạo thế giới đang chê AI “vô hồn”. Nhưng khách hàng thì LẠI RẤT THÍCH. Nghiên cứu mới từ System1 đã “mổ xẻ” các quảng cáo AI và tìm ra sự thật: – Quảng cáo Ai của Coca-Cola: Giới sáng tạo chê bánh xe méo, vô hồn. Nhưng khách hàng RẤT THÍCH. QC […]
Một nghiên cứu từ Kantar chỉ ra: 80% người dùng YouTube cảm thấy tự tin mua hàng hơn sau khi xem nó trên nền tảng này. Vì khán giả, đặc biệt là Gen Z xem creators như BẠN BÈ không phải là một biển quảng cáo biết nói. Họ tin tưởng vào sự chân thực […]
Chúng ta đang quen với các chiến dịch “tĩnh” Lên plan 3 tháng, chạy 1 creative duy nhất, đo lường, rồi tối ưu. Nhưng AI đang tạo ra một thứ hoàn toàn mới: các hệ thống sống (living systems) . Các chiến dịch này không còn “chạy” theo lịch, mà chúng “biểu diễn” (perform) theo […]
Một nghiên cứu mới chỉ ra rằng đa số khách hàng đang cảm thấy căng thẳng, bi quan, và quá tải thông tin. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến cách họ mua hàng: họ cắt giảm chi tiêu ngay cả với nhu yếu phẩm. Sự căng thẳng này tạo ra 3 mâu thuẫn lớn […]
